(经济观察)吉林松原重组生活场景激活日常消费潜力
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  中新网松原8月6日电 (郭佳 郭涵)夜幕降临,吉林省松原市的体育场灯光渐亮,太极拳方阵随着音乐起伏,滑轮场上孩童穿梭追逐,中医夜市飘出药膳香气,一场融合民俗与流行元素的演出在舞台中央上演。这不是节庆活动现场,而是“查干悦界盛夏消费季”的日常一幕——一场以重组日常生活场景为核心的地方消费实验。

松原市民观看舞狮表演。 李鹏程 摄

  时下,松原正尝试通过“生活即消费”模式寻找新的经济增长路径。记者走访发现,从体育公园到夜市、从研学营地到赛事会场,当地正系统性地打破生活空间与消费空间的界限,把市民熟悉的日常活动转化为可持续的经济场景。

  官方数据显示,今年上半年,松原市社会消费品零售总额同比增长7.7%,高出全国平均水平2.7个百分点;游客接待量达到1430万人次,同比增长近70%。

  松原的做法不是创造新品,而是用城市运营思维对日常活动进行再编排。这种场景塑造策略,将原本分散的吃、逛、玩、养生、运动等生活片段,整合成一条情绪驱动的消费链。通过叙事包装与社交激励,旧场景获得了新意义。

  “其实这些项目并不新鲜。”市民王鹏说,“太极、广场舞我们从小看到大,但现在整个氛围不一样了,灯光、音乐、摊位都配齐了,让人有消费的冲动。”

  当地还将500万元消费券集中投向汽车、家电等品类,部分商户订单翻三倍。夜市摊主获得场租和水电补贴,市区夜间公交、安保、环卫等配套服务实现统一调度。据统计,消费券核销率突破90%,带动关联行业销售额增长超过300%。

松原市民在体育场观看球赛。 李鹏程 摄

  “节赛经济”成为另一突破口。查干湖湿地铁人三项、武术亚洲杯、东北轮滑赛等赛事短期聚集人气,节假日期间游客日均突破20万人,查干湖专线一票难求。为延长“流量生命周期”,松原推出“低空飞行”“泥林研学”等体验产品,引导游客多留两天。

  查干湖鱼、松原大米等本地农特产品被纳入“夜市+农文旅”项目,在提升夜市多样性的同时实现品牌出圈。全市120个村级物流站投用后,农产品上行成本下降30%,城市商品配送更便捷。此外,“新能源研学游”项目将风电、光伏等产业资源纳入消费内容,推动产业场景与生活场景的“双向嵌套”。

  与许多打造“爆款”文旅项目的城市不同,吃饭、带娃、养生、健身等“生活必需”成为松原消费设计的起点,这种靠日常“低强度参与”的运营方式,因贴近工薪阶层与小城居民的消费节奏而获得成功。

  松原市文化广播电视和旅游局局长潘肇双表示,当地并不想复制大城市的文旅范式,而是希望在生活本身中嵌入消费逻辑,在有限预算中创造温和增长。这种从“人间烟火”中挖掘增长弹性的探索,是小城市最现实的选择。(完)

【编辑:陈海峰】
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更新时间:2025-08-06 16:24:32

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